Custo médio vs. último custo Público
1. O que é
Você comprou 100 unidades a R$ 10 e depois mais 100 a R$ 14. Qual é o custo desse produto?
Último custo é R$ 14 — o que você pagou na compra mais recente. Custo médio é R$ 12 — a média ponderada do que está no estoque.
As duas respostas estão certas. Elas servem para decisões diferentes.
2. Por que importa para quem vende em marketplace
Porque a escolha muda a sua margem, e num mercado onde a margem já é apertada, alguns pontos percentuais decidem se um SKU fica ou sai.
A regra prática:
- Custo médio serve para apurar resultado. O que você vendeu ontem saiu de um estoque comprado a preços diferentes. A média é o que representa fielmente o custo daquela venda.
- Último custo serve para precificar. Quando você define o preço de amanhã, o que importa é quanto vai custar repor — não quanto custou o que já está na prateleira.
Quem usa a média para precificar em cenário de alta vende barato demais e descobre o problema só na recompra. Quem usa o último custo para apurar resultado distorce o passado — muda o resultado de um mês fechado por causa de uma compra feita depois.
Em marketplace isso pesa mais que no varejo tradicional por dois motivos: o giro é rápido, então o estoque mistura lotes o tempo todo; e o preço é público e ajustável a qualquer momento, então a decisão de repreço acontece toda semana, não toda estação.
3. O erro comum
Não ter custo nenhum.
Antes de escolher entre média e último, a maior parte das operações tem um problema mais básico: produto sem custo cadastrado. E o efeito é brutal — um SKU sem custo aparece com margem de 100%, porque o sistema não tem o que descontar.
Meia dúzia de produtos assim é suficiente para uma operação exibir margem de 70% que não existe, tomar decisão de campanha em cima disso e descobrir o buraco no fechamento.
Dois outros erros, menores mas frequentes:
- Confundir custo de compra com custo do produto. Frete de entrada, imposto não recuperável e embalagem fazem parte do custo. Deixar de fora infla a margem de forma silenciosa.
- Achar que "custo zero" é o mesmo que "custo não informado". São coisas diferentes: um brinde tem custo zero de verdade; um SKU não cadastrado tem custo desconhecido. Tratar os dois igual esconde o segundo caso.
4. Onde aparece no DataFluence
- Estoque · Inventário — as duas colunas lado a lado, produto a produto
- Controladoria · DRE — a linha de CMV usa o custo do momento da venda
- Resultados por Produto — toda a coluna de resultado depende disso